Sponzorská smlouva je specifický typ dohody, ve které sponzor poskytuje finanční nebo jinou podporu výměnou za propagaci. V praxi se často zaměňuje s darováním nebo s běžnou reklamní smlouvou. Avšak každá z těchto forem má odlišné daňové i právní důsledky – například zdaňování příjmů nebo možnost uplatnění nákladů. Vysvětíme, co je sponzorská smlouva, jak funguje a jak se liší od ostatních forem podpory. Zaměříme se také na to, jak zdanit sponzorský dar a jak jej účtovat.
Co je sponzorská smlouva
Sponzorská smlouva je smlouva, ve které sponzor poskytne finanční nebo jinou podporu a příjemce za ni propaguje jméno či značku sponzora. A to například uveřejněním loga, uvedením poděkování na akci apod. Nejde tedy o klasický dar, ale o podporu spojenou s protislužbou (reklamou).
Náležitosti sponzorské smlouvy
Sponzorská smlouva by měla jasně vymezit, co která strana poskytuje a co za to dostává. Mezi hlavní náležitosti patří:
- Smluvní strany – identifikace sponzora a příjemce (často nezisková organizace, sportovec, kulturní instituce nebo škola).
- Předmět plnění – co sponzor poskytuje (finanční částka, věc apod.).
- Rozsah propagace – jaké protiplnění poskytne příjemce (forma reklamy, umístění loga, doba trvání propagace).
- Datum, místo a podpis stran.
Forma sponzorské smlouvy je poměrně volná, avšak doporučujeme ji sepsat písemně. Ve smlouvě jednoznačně popište vzájemná plnění.
Rozdíl mezi sponzorskou a darovací smlouvou
Sponzorskou smlouvu si lidé často pletou s darovací smlouvou. Každý z těchto typů smluv má ale jiné právní a daňové dopady.
Darovací smlouva
Hlavní rozdíl mezi sponzorskou a darovací smlouvou je v tom, že darovací smlouva upravuje bezúplatné plnění (dárce nic nepožaduje na oplátku). Sponzorská smlouva naopak vždy předpokládá protihodnotu v podobě propagace.
Důležité je tyto smlouvy nezaměnit – pokud by „dar“ obsahoval povinnost obdarovaného propagovat dárce, fakticky by šlo o sponzorství a přijaté plnění by podléhalo zdanění.
Smlouva o reklamě
Sponzorská smlouva je zvláštní případ smlouvy o reklamě. Právně mají obě smlouvy stejný základ – vždy jde o reklamní plnění za úplatu. Rozdíl může spočívat spíše ve formě a rozsahu propagace, kterou příjemce poskytuje, nebo v účelu podpory (např. u neziskových projektů).
Jak funguje sponzorský dar
Sponzorský dar není právní pojem, ale v praxi se často používá jako označení pro plnění poskytnuté na základě sponzorské smlouvy. Na rozdíl od skutečného daru (kdy příjemce není smluvně vázán k žádné protislužbě) je sponzorský dar vždy spojen s protislužbou (propagace nebo reklama). Pokud by takové plnění neobsahovalo žádnou formu protiplnění, šlo by o dar podle darovací smlouvy.
V praxi tedy sponzorský dar funguje tak, že sponzor poskytne určitou podporu (peníze nebo věc) a příjemce na oplátku propaguje značku nebo jméno sponzora.
Jak zdanit sponzorský dar
Zdanění sponzorského příspěvku závisí na tom, zda jde o skutečný dar (bez oplátky) nebo o plnění za reklamu:
-
- Dar bez protislužby (darovací smlouva) – Sponzor nemůže dar uplatnit jako náklad, ale může si jeho hodnotu za určitých podmínek odečíst od základu daně (při darování na veřejně prospěšné účely až do výše stanovené zákonem). Obdarovaný takový dar většinou nezdaňuje, pokud obdarovaným je nezisková organizace pro veřejně prospěšný účel (takový dar je osvobozen od daně).
Fyzické osoby mohou od základu daně odečíst hodnotu darů až do výše 15 % základu daně, pokud celková hodnota darů přesáhne 2 % základu daně nebo činí alespoň 1 000 Kč. Právnické osoby mohou odečíst hodnotu darů až do výše 10 % základu daně, pokud jednotlivý dar činí alespoň 2 000 Kč.
Příklad: Firma daruje 50 000 Kč neziskové organizaci zabývající se péčí o seniory. Pokud výše daru nepřesáhne 10 % základu daně, může si tuto částku odečíst. Nezisková organizace dar nezdaňuje.
- Sponzoring za reklamu – Sponzor si poskytnutou částku může zahrnout do daňových nákladů jako výdaj na reklamu (daňově uznatelný náklad). Příjemce naopak přijatou sumu zdaní jako příjem z podnikatelské činnosti. U neziskové organizace jde o zdanitelný příjem z vedlejší činnosti. Pokud je příjemce plátcem DPH, musí k částce za reklamu připočítat DPH (sponzor, tedy plátce, si ji může odečíst).
Příklad: Společnost uzavře sponzorskou smlouvu s kulturním spolkem a poskytne mu 60 000 Kč za propagaci značky na webu a plakátech festivalu. Společnost si tuto částku zahrne mezi náklady na reklamu. Spolek ji naopak uvede jako zdanitelný příjem a odvede daň i DPH.
Účtování: V účetnictví sponzora se plnění za reklamu eviduje jako náklad na propagaci, zatímco dar se účtuje jako dar (nedaňový náklad). Příjemce účtuje u daru příjem do vlastních zdrojů, kdežto u sponzorského příspěvku za reklamu vykáže výnos z reklamní služby.
Příjemce sponzorského daru
Sponzoring může směřovat jak k jednotlivcům, tak k neziskovým organizacím. Obě varianty ale mají odlišná pravidla a dopady.
Sponzorský dar fyzické osobě
Sponzorovat lze i jednotlivce (fyzickou osobu nebo OSVČ) buď formou daru, nebo smlouvou o reklamě. Peněžitý dar fyzické osobě není daňově výhodný – nelze ho odpočíst a obdarovaný ho musí zdanit.
Častěji se proto volí reklamní spolupráce: sponzor poskytne plnění a osoba propaguje značku sponzora (např. sportovec nosí logo). Takový příjem pak jednotlivec zdaní jako svůj výdělek.
Sponzorování neziskové organizace
Ve světě neziskových organizací je sponzorování velmi časté. Firmy často sponzorují spolky, nadace, školy a jiné veřejně prospěšné projekty. A to buď formou daru, nebo na základě reklamní smlouvy.
Poskytnutí podpory formou darovací smlouvy znamená, že neziskovka obdrží finance nebo věc bez protislužby. Takový dar bývá u příjemce osvobozen od daně a dárce si jeho hodnotu může odečíst od základu daně.
Pokud se ovšem strany dohodnou na propagaci sponzora, uzavřou smlouvu o reklamě. Nezisková organizace se zaváže zveřejnit jméno nebo logo sponzora a přijatý příspěvek se u ní zdaní jako příjem. Sponzor si naopak tuto podporu plně uplatní jako firemní náklad.
Jak podat žádost o sponzorský dar
Chcete-li získat sponzora, připravte si kvalitní žádost o sponzorský dar, ve které stručně představíte svůj projekt, uvedete, jakou podporu potřebujete, a zdůrazněte přínos pro sponzora. Doporučujeme dodržet několik zásad (a zachovat při tom zdvořilý, profesionální styl):
- Představte se a projekt – Uveďte, kdo jste (osoba nebo organizace) a čím se zabýváte. Stručně popište, o jaký projekt jde a jaký má cíl.
- Specifikujte, co potřebujete – Jasně řekněte, jakou formu podpory požadujete (finance, věc, služby) a na co ji využijete. Buďte konkrétní a realističtí.
- Nabídněte přínos pro sponzora – Popište, co může sponzor za svou podporu získat. Může jít o zviditelnění (loga, zmínky v médiích), oficiální poděkování a možnost prezentace na akci. Zdůrazněte, jak spolupráce prospěje i sponzorovi.
Buďte trpěliví a oslovujte především sponzory, kteří mají blízko k vašemu projektu – vhodný výběr a osobní přístup zvyšují šanci na úspěch, stejně jako správně sepsaná sponzorská smlouva.
Poslední aktualizace: 21. dubna 2025
