Prodej věcí přes internet: Online portály a inzerce

Prodáváte věci, které už nepotřebujete? Nebo dokonce nakupujete produkty za účelem jejich dalšího prodeje? Víte, kdy se jedná o přivýdělek a kdy už o podnikání? Klíčové je především znát rozdíl mezi příležitostným příjmem a výdělečnou činností, k níž potřebujete živnost (OSVČ). Jak probíhá prodej věcí přes internet a co byste o něm měli vědět z právního hlediska? A jak je to s daněmi?

Rozdíl mezi přivýdělkem a podnikáním

Prodej věcí online je jednak přivýdělek, jednak podnikání. Jak ale poznáte, zda jste již podnikatelem?

Mezi přivýdělkem, který může představovat prodej věcí online, a podnikáním, k němuž je potřeba mít živnostenské oprávnění, je často velmi nejasná hranice.

Kdy je tedy prodej z druhé ruky podnikáním a jaké jsou právní povinnosti online prodejce?

Prodej na internetu jako přivýdělek

Online prodej přes Vinted, Bazoš, Marketplace či jiná tržiště (např. prodej přes Fler nebo Aukro) bývá zpravidla pouze přivýdělkem.

Přivýdělkem se rozumí jednorázový prodej věcí, které již nepotřebujete, aniž byste měli záměr dosahovat soustavného zisku. Běžně jde například o oblečení, boty, levné šperky, elektroniku, kola na auto či drobné kusy nábytku.

Rozhodli jste se pro revizi šatníku a nyní inzerujete na Vinted oblečení a boty, které již neunosíte (bez ohledu na jejich množství). V takové situaci není vaším záměrem dosahování soustavného zisku, ale pouze přeprodej věcí, které by mohl používat ještě někdo jiný. Jedná se tudíž o přivýdělek, nikoli podnikání.

Pro příležitostný prodej (přivýdělek) tudíž není podstatné, kolik věcí prodáte ani za jakou cenu. Hledí se pouze na to, zda věci prodáváte soustavně (opakovaně), a to výlučně za účelem dosažení zisku či nikoli.

Přivýdělek a daň z příjmů

Jednorázový prodej věcí současně předpokládá nízké „výdělky“, tj. obvykle se jedná o příležitostný příjem do 50 000 Kč. Takový příjem je nadto osvobozen od daně z příjmů.

Prodali jste 50 kusů oblečení, které již nepotřebujete, přičemž váš příjem z prodeje činí celkem 25 000 Kč. Celý „výdělek“ je osvobozen od daně z příjmů, a tudíž jej nemusíte uvádět v daňovém přiznání.

Pokud ale například přeprodáte dvě elektrokola v celkové hodnotě 135 000 Kč, osvobození od daně z příjmů pro vás neplatí, ačkoli se stále jedná o přivýdělek. To znamená, že se příjem uvádí v každoročním daňovém přiznání podle § 10 odst. 1 písm. a) zákona č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů.

Z výdělku nad 50 000 Kč se odvádí daň, a to:

v 15% sazbě – do 36násobku průměrné mzdy (pro rok 2025 se jedná 1 676 052 Kč),
ve 23% sazbě.

Rozhodli jste se prodat dvě elektrokola, která nepoužíváte, a to s celkovým „výdělkem“ 135 000 Kč. Jelikož je příjem vyšší než 50 000 Kč, musíte jej uvést v daňovém přiznání za rok 2025.

Možné osvobození příjmů do 50 000 Kč pro vás neplatí. Veškerý příjem z prodeje elektrokol (tedy 135 000 Kč) se zdaní společně s vašimi příjmy z podnikání, zaměstnání, investic či nájemného, a to 15 % nebo 23 % sazbou daně.

Pokud tedy „výdělky“ z prodeje přesáhnou 50 000 Kč za kalendářní rok, jde o stále o příležitostný příjem, který již ale není osvobozen od daně z příjmů. Musíte jej tedy uvést v daňovém přiznání.

Veškeré příležitostné příjmy se počítají pro každou osobu zvlášť. Pokud tedy např. jeden z partnerů prodá produkty v hodnotě 35 000 Kč a druhý v ceně 48 000 Kč, oba příjmy budou osvobozeny od daně z příjmů.

Je třeba pamatovat rovněž na denní limit plateb v hotovosti, který činí 270 000 Kč (platí pro rok 2025). Pokud tudíž prodáváte např. dražší automobil, doporučujeme vám bezhotovostní úhradu. V opačném případě vám totiž hrozí pokuta až do výše 500 000 Kč.

Živnost pro online prodej

Kdy se z příležitostného přivýdělku stává podnikání? Ve chvíli, kdy zboží prodáváte pravidelně a vaším hlavním záměrem je zisk.

Pokud nakujete levné zboží z druhé ruky a ihned ho přeprodáváte online či offline, jste podnikatelem. Může se jednat o tuzemské i zahraniční produkty (jsou obvykle levnější než v ČR) či prodej vlastních výrobků (např. šperků, sošek apod.).

Vyhledáváte elektroniku, kterou nakupujete za nízké ceny ze zahraničí. Následně ji inzerujete v ČR za vyšší částku, abyste z ní měli zisk. Jelikož je vaším primárním záměrem příjem, půjde o podnikání.

Pro podnikání jsou typické především:

samostatnost,
vlastní odpovědnost,
soustavnost (pravidelnost) – tedy na rozdíl od přivýdělku nemůže být prodej občasný či jednorázový,
záměr k dosažení zisku.

Kdo samostatně vykonává na vlastní účet a odpovědnost výdělečnou činnost živnostenským nebo obdobným způsobem se záměrem činit tak soustavně za účelem dosažení zisku, je považován se zřetelem k této činnosti za podnikatele.

§ 420 odst. 1 občanského zákoníku

Není podstatné, zda podnikáte při zaměstnání či nikoli. Rozhodující je pouze skutečnost, že splňujete definici podnikatele podle občanského zákoníku. V takovém případě je nutné požádat o živnostenské oprávnění, přičemž se zpravidla jedná o živnost volnou. V opačné situaci jde o nelegální podnikání, za které můžete obdržet nemalé pokuty od živnostenského úřadu.

Živnost se zakládá buď online, poštou či osobně, a to prostřednictvím vyplněného jednotného formuláře za současné úhrady správního poplatku. Správní poplatek za založení živnosti činí 1 000 Kč, v případě online podání 800 Kč. Ohlašovací neboli volná živnost vzniká dnem ohlášení, kdy vám bude zároveň přiděleno identifikační číslo (IČO), tj. dnem podání jednotného registračního formuláře.

Podnikání a daně

Platí se daň z bazarového prodeje zboží? Ano, veškerý přeprodej produktů, ať již vlastních nebo z druhé ruky, který je podnikáním, podléhá dani z příjmů. A to konktrétně podle § 7 zákona o daních z příjmů. Veškerý výdělek se tedy daní v rámci každoročního daňového přiznání.

A jaká je výše daně, když je online prodej podnikání? Zisk se daní:

15% sazbou – částka do 36násobku průměrné mzdy,
23% sazbou – částka nad 36násobek průměrné mzdy.

Výhody a nevýhody podnikání přes inzerci

Jaká je vhodná inzerce pro začátečníky? Při příležitostném prodeji nebo podnikání může být výhodný především prodej přes online tržiště. Jde například o Fler, Vinted, Bazoš, Aukro či Marketplace. Méně častým je prodej přes Instagram.

Pokud se vašemu podnikání daří, můžete zvážit založení vlastního e-shopu, kupříkladu e-shopu s oblečením. S vlastním webovým portálem budete mít své podnikání zcela pod kontrolou, avšak současně vás čekají vyšší investice.

Jaké má prodej přes internet, resp. online platformu, výhody?

Nízká investice: Mnohdy se stačí pouze zaregistrovat a začít inzerovat.
Rychlost: Zákazníci vidí inzerci okamžitě.
Flexibilita: S inzeráty můžete po celou dobu snadno a volně nakládat (např. měnit cenu, podmínky dopravy apod.).

Díky online inzerci si lze poměrně efektivně ověřit, zda je o vaše podnikání, resp. produkty, zájem ze strany zákazníků.

Co je možné naopak shledat jako nevýhody?

Nižší důvěryhodnost: Zákazníci neví, zda se nejedná o podvod.
Menší právní ochrana: Kupující ani prodávající mnohdy nejsou chráněni platformou, pokud dojde k podvodu nebo vzájemným sporům.
Marketing: Na online tržištích není možné budovat vlastní brand a posilovat marketing.
Poplatky a omezení pravidly online platformy: Mnohdy se neumožňuje vkládání vyššího množství inzerátů, přičemž současně mohou být uživatelům účtovány dodatečné poplatky.